Termaat Motoren is een familiebedrijf dat al sinds 1935 in Nijmegen marktleider is op het gebied van motorkleding, motoren en het merk Yamaha. Termaat Motoren is exclusief dealer van Yamaha en hebben daardoor een grote expertise aangaande dit bekende merk. Daarnaast hebben ze een aparte showroom voor motor occasions van diverse merken. De winkel aan de Hertogstraat is al jaren een enorm begrip in Nijmegen en omstreken!
Voor Termaat Motoren heeft Go Online een maatwerk webshop ontwikkeld op basis van WooCommerce, op dit moment bevat de webshop meer dan 7000 unieke artikelen. Voorafgaand aan dit proces kwam naar voren dat het vooral belangrijk was dat we alle productdata uit de oude webshop migreerden naar de nieuwe omgeving, deze vervolgens uitbreiden en dat het beheer hierna eenvoudig uit te voeren zou zijn. Tevens moesten alle occasion motoren automatisch op de website verschijnen vanuit het kassasysteem.
De vorige webshop van Termaat Motoren was gebaseerd op een eigen ontwikkeld CMS, dit bracht de nodige uitdagingen met zich mee om de productdata te kunnen exporteren en overzetten naar de nieuwe webshop. Enkele problemen waar we tegenaan liepen waren: geen unieke benamingen voor zowel categorieën als producten, er werd in de database geen onderscheid gemaakt tussen occasion motoren en nieuwe producten. Om dit toch op de juiste manier te realiseren heeft Go Online de structuur van oude database onderzocht en op basis hiervan een script ontwikkeld om de data te herstructuren naar het nieuwe format. Voorafgaand aan deze migratie was het belangrijk om de oude categoriestructuur te herzien en deze in afstemming met de SEO specialisten om te zetten naar een nieuwe structuur. Hierdoor konden we veel tijd besparen doordat alle producten na migratie direct aan de juiste categorieën waren toegewezen. Uiteindelijk hebben we alle 6000 artikelen uit de oude webshop weten te halen en met alle bijbehorende data zoals afbeeldingen en specificaties toegevoegd aan de nieuwe webshop.
Vanuit Termaat Motoren werd aangegeven dat het belangrijk is dat alle ocassion motoren op de website worden getoond. Om dit zo makkelijk mogelijk te maken hebben we contact gezocht met de leverancier van hun softwarepakket (Bikenet) en hebben we met hen gekeken naar de mogelijkheden om dit te automatiseren. Naar aanleiding daarvan heeft Go Online een koppeling ontwikkeld welke dagelijks op een afgestemd tijdstip de nieuwe occasions met foto’s van Bikenet ontvangt en verwerkt deze automatisch op de website. Hiermee voorkomen we dat motoren meermaals ingevoerd moeten worden.
Omdat bij Termaat Motoren meerdere mensen de producten op de website beheren was het belangrijk dat het toevoegen en aanpassen hiervan zo eenvoudig mogelijk zou worden. Hiervoor hebben we meerdere meetings gehad om door te nemen hoe zij dit precies willen hebben. Uiteindelijk hebben we een systeem ontwikkeld waardoor de opbouw van productnamen gegenereerd wordt op basis van het door Termaat Motoren geselecteerde Merk, Product type en kleur van een product. Zo voorkomen we dat meerdere producten dezelfde namen krijgen en behouden we consistentie in de uitwerking aan de front-end.
Oud
Nieuw
Termaat Motoren was al een begrip in Nijmegen en omstreken, maar online was er nog veel te winnen. We zagen namelijk direct al de mogelijkheden en kansen die Termaat Motoren liet liggen. In overleg is er toen besloten om niet alleen een nieuwe webshop te ontwikkelen, maar hier direct een SEO-traject bij te starten.
De grootste uitdaging lag met name in het feit dat de concurrentie in de motorbranche enorm groot is. Veel online spelers zijn al jaren actief en hebben een goed werkende webshop met een uitgebreid linkprofiel.
We zijn begonnen met het uitwerken van een nieuwe structuur voor de webshop, op basis van zoekgedrag en de exerptise van Termaat Motoren. Daarna zijn we voor de belangrijkste categorieën kwalitatieve content gaan schrijven. Uiteraard zijn alle categorieën en andere pagina’s voorzien van de basis on-page SEO-elementen.
Nadat we de basis hadden neergezet, zijn we actief aan de slag gegaan met het verkrijgen van kwalitatieve backlinks en het creëren van specifieke landingspagina’s voor verschillende merken gerelateerd aan een type product.
Door deze werkwijze is het ons gelukt de organische groei (bezoekers) met 36% en de omzet met 20% te laten stijgen. Verder hebben we topposities bereikt voor meer dan 100 relevante zoekwoorden (enkele voorbeelden zijn “motorhelm kopen” “arai helm” & “motorzaak”) en is het aantal verwijzende domeinen verdriedubbeld.
We hebben gemerkt dat niks onmogelijk is, ook niet in een markt waar flinke concurrentie heerst. Het gaat erom dat je de basis op orde hebt en daarna aan de slag gaat met content die aansluit bij je bezoekers. Als we een conclusie kunnen trekken, is het wel dat content blijvend hét belangrijkste is in combinatie met actief linkbuilden!
Het uiteindelijk doel is om meer omzet te realiseren met de werkzaamheden die wij uitvoeren. Wij streven ernaar om een zo hoog mogelijk rendement te halen. De combinatie van het ontwikkelen van een nieuwe webshop en SEO-optimalisatie draagt hieraan bij.
De vorige webshop van Termaat Motoren had amper buttons en het was voor bezoekers heel moeilijk om door het bestelproces te gaan. Daarom hebben we in samenwerking een nieuwe flow ontwikkel van product bekijken tot aankoop. Zo zijn er een aantal strategische buttons geplaatst, is het winkelmand proces verbeterd en zijn de producten gemakkelijker te vinden.
Vanuit Termaat Motoren werd aangegeven dat het belangrijk is dat alle occassion motoren op de website worden getoond. Deze werden handmatig in het systeem van Bikenet ingevoerd en daarna nogmaals handmatig op de website toegevoegd.
Om dit zo makkelijk mogelijk te maken hebben we contact gezocht met de leverancier van hun softwarepakket (Bikenet) en hebben we met hen gekeken naar de mogelijkheden om dit te automatiseren. Naar aanleiding daarvan heeft Go Online een koppeling ontwikkeld welke dagelijks op een afgestemd tijdstip de nieuwe occasions met foto’s van Bikenet ontvangt en verwerkt deze automatisch op de website. Hiermee voorkomen we dat motoren meermaals ingevoerd moeten worden.
EKI is een fabrikant van oplossingen in celrubber, schuim en rubber. Al sinds 1875 is EKI actief en gaat van generatie op generatie verder. In 2021 wisten zij de B2B Shopping Award te winnen!
Wil je weten hoe je sneller je resultaat bereikt? Vul het formulier in en we nemen zo snel mogelijk contact op.
"*" geeft vereiste velden aan
