
Wat is user intent en waarom is user-first SEO zo belangrijk?
Inhoudsopgave
SEO is de afgelopen jaren flink veranderd. Waar je vroeger vooral bezig was met het optimaliseren van zoekwoorden en het opbouwen van links, draait alles tegenwoordig om één cruciaal aspect: de gebruiker. Dit wordt ook wel “user intent” of “user-first SEO” genoemd. Maar wat betekent dat precies? En hoe kun je jouw website en content optimaliseren om hierop in te spelen? Wij leggen het je uit!
Wat is user intent?
User intent, of zoekintentie, is het doel dat iemand heeft wanneer die een zoekopdracht invoert. Met andere woorden: wat probeert diegene te bereiken of vinden? Het begrijpen van deze intentie is essentieel als je succesvol wilt zijn in SEO, omdat het bepaalt welke resultaten het beste aansluiten op de behoefte van de gebruiker.
Er zijn verschillende soorten user intent:
- Informatieve intentie: De gebruiker is op zoek naar informatie. Denk aan zoekopdrachten zoals “wat is user intent?” of “hoe maak ik een website sneller?”
- Navigatie intentie: De gebruiker zoekt naar een specifieke website of pagina, bijvoorbeeld “Facebook login” of “Go Online Nijmegen”.
- Commerciële intentie: De gebruiker onderzoekt producten of diensten, maar is nog niet klaar om te kopen. Voorbeelden zijn zoekopdrachten zoals “beste SEO tools” of “review iPhone 15”.
- Transactionele intentie: De gebruiker wil iets kopen of een actie ondernemen, bijvoorbeeld “Nike schoenen kopen” of “SEO Bureau inhuren”.
Het begrijpen van deze intenties helpt je om content te creëren die exact voldoet aan de behoeften van jouw doelgroep op dat specifieke moment. Als je dit goed doet, zul je merken dat je niet alleen hoger in Google scoort, maar ook dat gebruikers langer op je website blijven en eerder overgaan tot actie. Tools zoals SEMrush geven weer welke zoekintentie een zoekwoord of zoekopdracht heeft.

In de praktijk: onze case van Kracht Recruitment
Voor onze klant Kracht Recruitment hebben we in samenwerking veel nieuwe content geschreven. Hierbij was het cruciaal om rekening te houden met de verschillende intenties en om de content hierop aan te passen. Iemand die aan het oriënteren is over werken in de bouw wil brede informatie, terwijl iemand die op zoek is naar een specifieke vacature of functie, heel andere intenties en behoeften.
Ben je benieuwd hoe we dit hebben aangepakt? Bekijk onze case Kracht Recruitment.
Waarom is user-first SEO de toekomst?
Google’s algoritme is slimmer geworden. Het kijkt niet meer alleen naar zoekwoorden, maar vooral naar de ervaring van de gebruiker. Dit betekent dat Google wil dat de zoekresultaten niet alleen relevant zijn, maar ook waardevol en gebruiksvriendelijk. Door te focussen op user-first SEO speel je hier perfect op in.
Hier zijn enkele kernaspecten van user-first SEO:
1. Relevante content creëren
De tijd dat je een pagina kon volstoppen met zoekwoorden is voorbij. Content moet waarde bieden aan de gebruiker. Of je nu blogposts, productpagina’s of servicebeschrijvingen schrijft, het doel is altijd om de vraag van de gebruiker te beantwoorden. Denk daarbij ook aan de verschillende fases van de customer journey. Iemand die nog aan het oriënteren is, heeft andere informatie nodig dan iemand die klaar is om te kopen.
2. Gebruikerservaring (UX) optimaliseren
Een onderdeel van user-first SEO is ervoor zorgen dat je website gebruiksvriendelijk is. Snelheid speelt daarbij een grote rol; niemand wil wachten op een trage website. Ook een duidelijke navigatiestructuur, mobielvriendelijkheid en een aantrekkelijk design dragen bij aan een goede gebruikerservaring.
3. Zoekintentie matchen
Het is belangrijk dat de content op jouw website naadloos aansluit bij de zoekintentie van de gebruiker. Dit betekent dat je zowel lange, informatieve artikelen als korte, actiegerichte landingspagina’s moet hebben, afhankelijk van de zoekopdracht. Doe keyword research met een focus op intentie, niet alleen op volume. Tools zoals SEMrush en Ahrefs kunnen hierbij helpen.
4. Snelle en mobielvriendelijke website
In user-first SEO is snelheid cruciaal, want trage websites leiden tot hogere bounce rates en lagere rankings. Google’s Core Web Vitals meten de prestaties van je site op laadtijd, interactiviteit en visuele stabiliteit, wat essentieel is voor zowel SEO als gebruiksvriendelijkheid. Daarnaast is mobielvriendelijkheid belangrijk, omdat Google een mobile-first index gebruikt. Zorg dus dat je site responsive is, goed schaalt naar elk schermformaat en dat knoppen en content eenvoudig toegankelijk zijn via touchscreens.
5. Interactie en engagement stimuleren
Content die gebruikers aanzet tot interactie, zoals reacties, shares of aankopen, scoort beter in de zoekmachines. Denk bijvoorbeeld aan interactieve tools, video’s of quizzen die je op je website kunt implementeren. Dit soort content houdt gebruikers langer op je site, wat een positief signaal afgeeft aan Google. Daarnaast vergroot gedeelde content je online zichtbaarheid en versterkt het je autoriteit binnen je niche. Wanneer mensen jouw content delen, ziet Google dit als een teken van waarde en relevantie, wat in lijn is met hun richtlijnen voor “helpful content.”
Hoe kun je user intent toepassen op je SEO-strategie?
Nu je begrijpt wat user intent is, is het tijd om dit praktisch toe te passen. Hier zijn een paar stappen die je kunt volgen:
- Doe keyword research met intentie in gedachten. Probeer te achterhalen wat het doel is achter de zoekopdracht. Zijn ze op zoek naar informatie, een vergelijking, of zijn ze klaar om te kopen?
- Analyseer de zoekresultaten. Kijk naar de huidige topresultaten voor een bepaalde zoekterm. Wat voor soort content wordt er getoond? Dit geeft een sterke aanwijzing over wat Google ziet als de juiste zoekintentie.
- Optimaliseer je content. Zorg ervoor dat je content matcht met de zoekintentie en voeg waardevolle, unieke inzichten toe die anderen nog niet bieden. Dit verhoogt je kans om boven de concurrentie uit te stijgen.
- Meet en optimaliseer. Gebruik tools zoals Google Analytics om te meten hoe gebruikers omgaan met je website. Stuiteren ze snel weg? Komen ze terug? Dit geeft aan hoe goed je inspeelt op hun intentie.

Hoe AI search van Google user intent nog slimmer maakt
De nieuwste ontwikkelingen in AI, zoals Google’s AI Search, helpen je nog beter in te spelen op de zoekintentie van gebruikers. Dankzij machine learning kan Google’s algoritme nog beter begrijpen wat een gebruiker écht zoekt en zorgen voor relevantere resultaten. Voor bedrijven betekent dit dat het nóg belangrijker wordt om content te creëren die perfect aansluit bij de zoekintentie van de doelgroep.
Klaar om aan de slag te gaan met user-first SEO?
User intent begrijpen en toepassen in je SEO-strategie is een van de beste manieren om duurzaam succes te boeken in de zoekresultaten. Door de gebruiker centraal te stellen, zorg je niet alleen voor meer verkeer, maar ook voor betere interactie en conversies.
Heb je hulp nodig bij het implementeren van een user-first SEO-strategie voor jouw website? Bij Go Online staan we voor je klaar! We helpen je graag om je website te optimaliseren en de zoekintentie van jouw doelgroep beter te begrijpen en te benutten.
Neem vandaag nog contact met ons op en ontdek hoe wij jouw SEO naar het volgende niveau kunnen tillen!