Lokale SEO: de sleutel tot betere online zichtbaarheid in jouw regio

Het belang van lokale SEO voor bedrijven groeit snel. Steeds meer mensen gebruiken Google om lokale zoektermen in te voeren, zoals “kapper in Utrecht” of “restaurant bij mij in de buurt”. Die trend biedt enorme kansen voor ondernemers. Want wanneer iemand zoekt naar een dienst of product in jouw omgeving, wil je dat jouw bedrijf als eerste zichtbaar is.

Wat is lokale SEO en waarom is het belangrijk?

Maar wat is lokale SEO precies? Lokale SEO, ook wel local search engine optimization, is het optimaliseren van je online aanwezigheid om beter gevonden te worden in lokale zoekresultaten. Het helpt jouw bedrijf om zichtbaar te zijn voor mensen die zich in jouw regio bevinden of daar actief naar producten en diensten zoeken.

Voor bedrijven met één of meerdere fysieke locaties zoals winkels, kantoren of horecazaken is lokale SEO onmisbaar. Maar ook dienstverleners zonder winkelpand profiteren ervan. Lokale SEO vergroot de kans dat jouw organisatie verschijnt in Google Maps en in het zogenoemde local 3-pack: de drie bedrijfsvermeldingen die bovenaan de lokale zoekresultaten staan.

Hoe werkt lokale zoekmachine optimalisatie (SEO)?

Bij lokale SEO draait alles om relevantie, afstand en prominentie. Google wil gebruikers de meest passende en dichtstbijzijnde resultaten tonen. De zoekmachine bepaalt dat op basis van meerdere signalen: waar iemand zich bevindt, wat hij zoekt en hoe betrouwbaar jouw bedrijf online wordt gepresenteerd.

Wanneer iemand bijvoorbeeld in Amsterdam zoekt naar een bakker, verschijnen er andere resultaten dan bij dezelfde zoekopdracht in Groningen. Dat komt omdat Google rekening houdt met locatie en zoekintentie.

Het Local 3-Pack: de top van lokale zichtbaarheid

In de zoekresultatenpagina (SERP) toont Google vaak een kaart met drie lokale bedrijven het zogenaamde Local 3-Pack. Dit is de visuele weergave van bedrijven die volgens Google het beste aansluiten op de zoekopdracht.

Verschijn je als bedrijf in dit 3-pack, dan levert dat aanzienlijk meer klikken, telefoontjes en bezoeken op. De uitdaging is dus om in dat lokale overzicht terecht te komen. Dat begint bij een goed ingericht Google Business-profiel, sterke lokale content en een netwerk van kwalitatieve lokale backlinks.

Dit hebben wij ook gedaan voor onze klant Bakker Bart. Zoals je op het voorbeeld hieronder kan zien hebben we “bakker Nijmegen” ingetypt en Bakker Bart komt als 1 van de 3 zoekresultaten naar boven. Dit komt doordat wij bij Go Online de principes van lokale SEO hebben toegepast.

Lokale vindbaarheid verbeteren: de factoren die tellen

Er zijn drie factoren die bepalen hoe jouw bedrijf scoort in lokale zoekresultaten:

1. Relevantie: hoe goed sluit jouw bedrijfsinformatie aan bij de zoekopdracht van de gebruiker?


2. Afstand: hoe ver bevindt jouw bedrijf zich van de gebruiker of van de locatie die hij zoekt?


3. Prominentie: hoe bekend en betrouwbaar is jouw bedrijf online?

Deze drie pijlers vormen samen de basis van een sterke lokale SEO-strategie. Hieronder ontdek je hoe je daar concreet mee aan de slag kunt gaan.

Google Mijn Bedrijf: de basis van lokale SEO

Een van de belangrijkste stappen bij het verbeteren van lokale vindbaarheid is het aanmaken en optimaliseren van een Google Mijn Bedrijf-profiel (tegenwoordig Google Business Profile).

Met dit gratis platform beheer je hoe jouw bedrijf wordt weergegeven in Google Search en Google Maps. Door je profiel volledig in te vullen met actuele gegevens, vergroot je je kans om zichtbaar te worden in het Local 3-Pack.

Zorg dat je bedrijfsnaam, adres, telefoonnummer, openingstijden en categorieën correct zijn ingevuld. Voeg daarnaast aantrekkelijke foto’s toe, publiceer regelmatig updates en reageer op reviews. Volgens Google bepalen juist deze factoren hoe betrouwbaar en relevant jouw bedrijf is.

Linkbuilding op lokaal niveau

Lokale linkbuilding is een essentieel onderdeel van een sterke lokale SEO-strategie. Hierbij gaat het om het verkrijgen van backlinks van websites binnen jouw regio, zoals lokale nieuwsplatforms, bedrijvengidsen of samenwerkingspartners.

Een verwijzing vanaf een relevante lokale website versterkt niet alleen de autoriteit van jouw domein, maar laat Google ook zien dat jouw bedrijf belangrijk is binnen de regio. Combineer lokale linkbuilding met consistente NAP-gegevens (naam, adres en telefoonnummer) en zorg dat deze overal exact overeenkomen op je website, sociale media en externe vermeldingen.

Door regelmatig waardevolle lokale content te delen, zoals buurtgerichte blogartikelen of sponsoractiviteiten, vergroot je bovendien de kans dat andere partijen naar je verwijzen.

Lokale SEO tips om direct toe te passen

Lokale SEO vraagt tijd en consistentie, maar je kunt vandaag al stappen zetten die direct effect hebben op je lokale vindbaarheid. Onderstaande tips geven niet alleen het wat, maar vooral het hoe, inclusief voorbeelden, valkuilen en meetpunten.

Optimaliseer je Google Business-profiel

Een volledig en actueel Google Business-profiel is een van de belangrijkste factoren voor zichtbaarheid in de Local Pack en in Google Maps. Veel bedrijven vullen hun profiel slechts gedeeltelijk in, terwijl juist volledigheid het verschil maakt.

Let bij het optimaliseren op het volgende:

• Vul alle velden volledig in (naam, adres, telefoonnummer, website, openingstijden).


• Kies de juiste primaire en secundaire categorieën die je diensten het beste omschrijven.


• Voeg een pakkende bedrijfsbeschrijving toe met relevante zoekwoorden.


• Upload recente en kwalitatieve foto’s van je locatie, team en producten.


• Publiceer regelmatig berichten over aanbiedingen, evenementen of nieuws.


• Activeer berichten en belopties zodat klanten direct contact kunnen opnemen.


• Controleer maandelijks of alle gegevens nog actueel zijn.

Een goed onderhouden profiel wordt vaker getoond in zoekresultaten en draagt direct bij aan meer verkeer en vertrouwen.

Zorg voor consistente NAP-gegevens

NAP staat voor Naam, Adres en Telefoonnummer de drie basisgegevens die consistent moeten zijn in al je online vermeldingen. Google gebruikt deze informatie om te bepalen of je bedrijf betrouwbaar is. Inconsistente gegevens kunnen leiden tot lagere rankings.

• Gebruik overal dezelfde schrijfwijze van je bedrijfsnaam.


• Controleer of het adres op je website, sociale media en bedrijvengidsen identiek is.


• Vermeld één primair telefoonnummer en hetzelfde e-mailadres.


• Werk oude vermeldingen of dubbele profielen bij.


• Voeg indien mogelijk dezelfde bedrijfsomschrijving en categorieën toe aan externe vermeldingen.

Praktische tip: Houd een overzicht bij van alle plaatsen waar je vermeld bent en controleer deze elk kwartaal op juistheid.

Verzamel en beheer reviews

Positieve beoordelingen dragen bij aan je ranking én je reputatie. Reviews zijn een krachtig signaal van betrouwbaarheid en relevantie.

Vraag klanten om een review direct na aankoop of dienstverlening.

• Gebruik een directe link naar je Google-reviewpagina om het eenvoudig te maken.


• Reageer op alle reviews, zowel positieve als negatieve.


• Bedank klanten voor positieve feedback en toon professionaliteit bij kritiek.


• Moedig klanten aan om specifieke diensten of locaties te noemen in hun review.


• Toon je gemiddelde beoordeling zichtbaar op je website met rich snippets.

Actieve reviewmanagement laat zien dat je betrokken bent bij je klanten en helpt bovendien bij hogere posities in de Maps-resultaten.

Creëer lokale landingspagina’s

Wanneer je meerdere vestigingen of werkgebieden hebt, is het belangrijk om voor elke locatie een aparte landingspagina te maken. Zo laat je zien dat jouw bedrijf relevant is voor meerdere regio’s.

• Voorzie elke vestiging van een unieke tekst met eigen openingstijden en contactgegevens.


• Schrijf lokale content zoals routebeschrijvingen, parkeertips of klantverhalen.


• Gebruik lokale foto’s om authenticiteit te benadrukken.


• Voeg LocalBusiness- en FAQ-schema toe om Google te helpen jouw locatie beter te begrijpen.


• Koppel je locatiepagina’s intern aan relevante dienstenpagina’s en vice versa.

Voorbeeld: bekijk onze pagina SEO Nijmegen om te zien hoe lokale content, schema en interne links samen zorgen voor een sterke positie in de regio.

Bouw aan lokale backlinks

Lokale linkbuilding versterkt niet alleen je autoriteit, maar laat ook zien dat jouw bedrijf actief is in de regio. Google herkent deze lokale signalen en beloont ze met betere posities in lokale zoekresultaten.

• Werk samen met lokale bedrijven of verenigingen.


• Plaats gastblogs op regionale websites of nieuwsplatformen.


• Sponsor evenementen, sportclubs of buurtinitiatieven.


• Vraag lokale partners of leveranciers om een verwijzing naar je website.


• Publiceer content over lokale onderwerpen zodat anderen daar graag naar verwijzen.

Zulke links zorgen voor meer geloofwaardigheid en versterken de lokale relevantie van je website.

Analyseer en stuur bij

Meten is weten. Zonder inzicht in prestaties kun je geen effectieve verbeteringen doorvoeren. Gebruik daarom data om te bepalen wat werkt en wat beter kan.

• Monitor je prestaties in Google Search Console voor lokale zoekwoorden.


• Gebruik Google Analytics om te zien hoeveel verkeer uit jouw regio komt.


• Analyseer GBP Insights om te zien op welke zoekopdrachten je profiel wordt weergegeven.


• Volg conversies zoals telefoontjes, route-aanvragen en klikken op je website.


• Pas je strategie aan op basis van de verzamelde gegevens.

Maak van optimalisatie een doorlopend proces. Kleine aanpassingen zoals het toevoegen van nieuwe foto’s, reviews of lokale links kunnen na verloop van tijd grote effecten hebben op je zichtbaarheid.

Extra tips voor lokale vindbaarheid

Wil je je lokale SEO nog verder versterken? Richt je dan op aanvullende verbeteringen zoals:

• Publiceer lokale blogs: schrijf artikelen over nieuws, evenementen of trends in jouw regio.


• Zorg voor mobiele snelheid: lokale zoekopdrachten worden vaak via smartphones gedaan. Een trage website betekent verlies van klanten.


• Gebruik een Google Maps-integratie: embed een kaart op je contactpagina en markeer je locatie met schema.


• Beantwoord lokale vragen: maak een FAQ-sectie met antwoorden op veelgestelde vragen over je producten of diensten in combinatie met je locatie.

Door consequent te werken aan deze onderdelen bouw je stap voor stap aan een sterke lokale online aanwezigheid. Een goed ingericht Google Business-profiel, consistente bedrijfsinformatie, echte reviews, relevante content en lokale backlinks vormen samen de basis voor betere zichtbaarheid in Google Maps en de Local Pack.

Lokale SEO specialist: samen werken aan groei

Een lokale SEO specialist weet precies hoe je online zichtbaar wordt voor klanten in jouw regio. Bij Go Online combineren we technische kennis met marketinginzicht om bedrijven te helpen groeien. Of je nu actief bent in Den Bosch, Nijmegen of elders in Nederland, wij zorgen dat jouw bedrijf wordt gevonden door de juiste mensen, op het juiste moment.

Ben je klaar om de volgende stap te zetten in lokale online vindbaarheid? Ontdek wat onze kennis in lokale SEO diensten voor jouw organisatie kan betekenen en bouw samen met ons aan een sterke regionale aanwezigheid.