Wat is Generative Engine Optimization (GEO)?
GEO staat voor Generative Engine Optimization en richt zich op het optimaliseren van je merk, content en online aanwezigheid om zichtbaar te zijn binnen de antwoorden die gegenereerd worden door AI-systemen zoals Chat GPT
In plaats van alleen te focussen op een hoge positie in Google (SEO), draait GEO om iets subtielers: zorgen dat jouw bedrijf, merk of expertise wordt herkend en gebruikt als bron in een AI-antwoord.
Deze systemen geven geen lijst met websites, maar één geconsolideerd antwoord. Als jouw bedrijf daar niet in genoemd wordt, ben je onzichtbaar — ook al sta je op plek 1 in Google.
Waarom is GEO belangrijk?
AI-gebaseerde zoekmachines nemen met de tijd een deel van de rol van Google over
Waar iemand in 2020 nog googelde:
“beste psycholoog in Nijmegen”
Stelt men nu aan ChatGPT of Gemini:
“Ik zoek een goede psycholoog in Nijmegen met ervaring in burn-outbegeleiding. Heb je suggesties?”
Het antwoord is dan géén lijst met 10 blauwe links, maar één concreet advies.
Bijvoorbeeld:
“Een aantal psychologen in Nijmegen die goed staan aangeschreven op het gebied van burn-out zijn Praktijk X en CoachY. Deze praktijk heeft ervaring met stressgerelateerde klachten en biedt zowel individuele sessies als groepsbegeleiding.”
Als jouw praktijk hier niet in voorkomt, heb je geen zichtbaarheid — ongeacht hoe goed je SEO is. Daarom is GEO essentieel.
Lokale relevantie wordt opnieuw bepaald
AI-systemen werken op basis van verbanden tussen locatie, autoriteit en inhoud. Als een webpagina over een advocatenkantoor in Arnhem regelmatig wordt genoemd in combinatie met termen als “familierecht” of “echtscheidingsbemiddeling”, leert het model:
“Advocaat X in Arnhem = relevante bron voor familierecht.”
Wanneer dan een gebruiker vraagt:
“Wat zijn gespecialiseerde advocaten voor familierecht in Arnhem?”
Dan worden die verbanden gebruikt om een gepersonaliseerd antwoord te geven — en alleen de bedrijven die online in die context voorkomen, worden vermeld.
Het draait dus niet langer om wie betaalt voor een advertentie of bovenaan staat in SEO, maar wie door AI als het meest relevant en betrouwbaar wordt gezien.
Merknamen worden bepalender dan ooit
Een gebruiker die vraagt:
“Welke marketingbureaus in Nijmegen zijn goed met SEO?”
Krijgt geen lijst met advertenties of linkjes, maar leest:
“Bureau Go Online en Studio X uit Nijmegen worden vaak genoemd als specialisten op het gebied van SEO.”
Die merknamen komen daar alleen in voor als:
Ze frequent online worden genoemd in combinatie met het onderwerp;
Er over het bedrijf wordt geschreven in relevante contexten (blogs, nieuws, reviews);
De content consistent, duidelijk en gestructureerd is.
Als jouw bedrijfsnaam nergens in die context voorkomt, word je letterlijk niet genoemd.
AI-modellen bouwen een ‘kenniskaart’ op — geen zoekindex
In tegenstelling tot Google, dat indexeert op zoekwoorden en technische SEO, bouwen generatieve AI-systemen een netwerk van betekenis, bronnen, ervaringen en verbanden.
Voorbeeld:
Een fysiotherapeut uit Arnhem publiceert een artikel over “chronische rugklachten bij kantoormedewerkers”.
Een klant schrijft een positieve review op Trustpilot.
Een regionaal gezondheidsblog noemt deze praktijk als aanrader.
Een AI-model zoals ChatGPT “ziet” die verbanden en vormt een conclusie:
Deze praktijk is een vertrouwde bron rond rugklachten in Arnhem.
Vervolgens wordt die praktijk aanbevolen als iemand hier een vraag over stelt.
Dat is de kracht van GEO.
Niet investeren in GEO = risico op verdwijnen uit klantgesprekken
Voor bedrijven die sterk afhankelijk zijn van online zichtbaarheid — denk aan lokale dienstverleners, specialisten, coaches, consultants, horecazaken of zorgaanbieders — betekent het niet investeren in GEO dat je:
- Niet wordt genoemd in AI-gesprekken met potentiële klanten;
- Onzichtbaar blijft in voice assistants zoals Siri of Google Assistant;
- Afhankelijk wordt van advertenties om alsnog onder de aandacht te komen.
GEO is dus niet een luxe-optie, maar een noodzakelijke stap om relevant te blijven in een snel veranderend digitaal landschap.
Generative Engine Optimization (GEO) is de evolutie van zoekmachineoptimalisatie in een wereld waar AI bepaalt wat mensen te zien krijgen. Het gaat niet langer om klikken, maar om genoemd worden. Niet om techniek, maar om betekenis. Voor bedrijven in steden als Nijmegen en Arnhem, waar concurrentie lokaal maar scherp is, betekent dit: wie nu investeert in GEO, bouwt aan de vindbaarheid van morgen.
