SEO campagne: zo zet je het goed op en dit zijn de kosten

Een SEO campagne is meer dan “een paar pagina’s optimaliseren” of af en toe een blog plaatsen. Het is een planmatige aanpak waarmee je structureel beter vindbaar wordt op zoekwoorden die echt omzet, aanvragen of leads opleveren. In 2026 komt daar nog iets bij: zoekresultaten veranderen sneller door AI Overviews, strengere kwaliteitseisen en hogere concurrentie in vrijwel elke branche. Wie groeit met SEO, doet dat met focus, meetbaarheid en een duidelijke prioritering.

In dit artikel leggen we uit wat een SEO campagne is, hoe je het opzetten van een SEO campagne het slimst aanpakt en welke SEO campagne kosten je in de praktijk kunt verwachten. Zo weet je waar je op stuurt, welke stappen essentieel zijn en wanneer uitbesteden logisch wordt.

Wat is een SEO campagne precies?

Een SEO campagne is een doorlopend verbetertraject waarmee je website beter gaat presteren in organische zoekresultaten. Daarbij werk je niet alleen aan posities, maar vooral aan relevant verkeer en conversies. Denk aan het versterken van je technische basis, het maken of verbeteren van content die aansluit op zoekintentie en het opbouwen van autoriteit zodat Google je als betrouwbare bron ziet.

Voordat we de stappen induiken, is het belangrijk om te snappen waar SEO in de kern op neerkomt: vindbaarheid is het resultaat van kwaliteit, relevantie en vertrouwen. Die drie pijlers komen terug in iedere campagne, ongeacht of je een lokale dienstverlener bent, een B2B-speler of een webshop.

SEO is geen losse truc, maar een systeem

Een losse optimalisatie kan kort effect hebben, maar een campagne bouwt waarde op. Je maakt keuzes op basis van data, werkt in sprints en stuurt continu bij. Dat betekent ook dat je vooraf heldere doelen nodig hebt: meer offerteaanvragen, meer telefonische leads, meer demo’s, meer omzet uit productcategorieën, of juist meer inschrijvingen.

Wanneer is een SEO campagne de juiste keuze?

Een SEO campagne is vooral interessant wanneer je structureel wilt groeien zonder afhankelijk te zijn van advertentiebudgetten. SEA kan snel resultaat geven, maar stopt zodra je stopt met betalen. SEO is trager, maar kan na verloop van tijd een stabiele stroom aan kwalitatieve bezoekers opleveren.

Waarom een campagne-aanpak beter werkt dan “af en toe iets doen”

Veel organisaties starten met goede intenties: een blogkalender, een paar technische fixes, wat aandacht voor meta titles. Alleen blijft het vaak versnipperd. Een campagne dwingt focus af, en dat is precies wat je nodig hebt in een concurrerend landschap.

Een campagne werkt beter omdat je:

• Prioriteiten bepaalt op basis van impact (wat levert het snelst resultaat op)


• Afhankelijkheden in kaart brengt (techniek vóór content als indexatie hapert)


• Meetmomenten inbouwt (zodat je weet wat wél en niet werkt)


• Consistent bouwt aan autoriteit en topical expertise

SEO in 2026 vraagt om meer scherpte

Google beoordeelt content steeds strenger op bruikbaarheid en betrouwbaarheid. Daarnaast nemen SERP-features ruimte in, zoals AI-onderdelen en uitgebreide snippets. Dat maakt het extra belangrijk dat je pagina’s niet alleen “over een onderwerp gaan”, maar het onderwerp ook echt uitputtend en helder behandelen. Daarbij helpt het als je merk consistent zichtbaar is, ook buiten je eigen site, via vermeldingen en kwalitatieve links.

SEO campagne opzetten: een praktisch stappenplan

Een SEO campagne opzetten begint met een goede fundering. Daarna ga je iteratief SEO verbeteren: eerst de grootste knelpunten, dan schaal je op. Hieronder staat een aanpak die in de praktijk werkt voor zowel dien

Stap 1: nulmeting en analyse

Je start met inzicht. Zonder nulmeting weet je niet wat vooruitgang is, en zonder analyse weet je niet waar je moet ingrijpen.

Kijk hierbij onder andere naar:

• Indexatie: worden belangrijke pagina’s überhaupt geïndexeerd?


• Technische gezondheid: snelheid, Core Web Vitals, interne fouten, redirects


• Huidige rankings en pagina-prestaties: welke pagina’s leveren verkeer en conversies?


• Contentkwaliteit: overlap, dunne content, verouderde informatie


• Concurrentie: wie staat er boven je en waarom?

Deze fase bepaalt vaak direct de eerste sprint: soms is techniek de bottleneck, soms is het vooral content en structuur.

Stap 2: zoekwoordonderzoek op basis van intentie

Na de analyse breng je kansen in kaart. Niet alleen op “zoekvolume”, maar vooral op relevantie: past deze zoekopdracht bij je aanbod en bij de fase waarin iemand zit?

In de praktijk zie je meestal drie clusters:

• Informatief: mensen willen iets begrijpen, bijvoorbeeld “wat is een SEO campagne”. Dit werkt goed voor blogs, gidsen en uitlegpagina’s.


• Vergelijkend: mensen oriënteren en willen opties afwegen, zoals “SEO campagne kosten”. Dit is ideaal voor adviespagina’s, kostenpagina’s en keuzehulp-content.


• Transactioneel: mensen zoeken een oplossing of aanbieder, zoals “SEO campagne opzetten laten doen”. Dit vraagt om sterke dienstenpagina’s of landingspagina’s.

Een slimme campagne koppelt deze fases aan een logische contentstructuur, zodat Google ziet dat je het onderwerp breed én diep beheerst. Ben je nog niet helemaal bekend met hoe je een zoekwoordenonderzoek doet, bekijk onze guide hierover.

Stap 3: technische optimalisatie als basis

Hier draait het om crawlbaarheid, snelheid en stabiliteit. Als Google je site niet efficiënt kan lezen of pagina’s traag laden, blijft de rest achter.

Denk bijvoorbeeld aan:

• Indexatieproblemen oplossen: noindex tags, verkeerde canonicals of belangrijke pagina’s die niet in de sitemap staan.


• Interne linkstructuur verbeteren: belangrijke pagina’s krijgen te weinig interne links, waardoor Google ze minder belangrijk vindt.


• Redirects en fouten opschonen: 404’s, redirectketens en dubbele pagina’s die crawlbudget verspillen. Dit haal je vaak uit een technische audit.


• Structured data verbeteren: waar relevant, bijvoorbeeld voor FAQ’s of organisatiegegevens, zodat je resultaten beter kunt presenteren in Google.


• Performance verbeteren: via PageSpeed Insights zie je waar je snelheid verliest door zware afbeeldingen, scripts of trage templates.

Techniek is zelden eenmalig. Na updates, nieuwe content of template-wijzigingen kunnen issues terugkomen. Daarom hoort monitoring bij een SEO campagne.

Stap 4: content die voldoet aan de zoekintentie

Nu ga je bouwen aan pagina’s die echt winnen. Dat betekent: de vraag van de gebruiker beter beantwoorden dan de rest, met duidelijke structuur, bewijs van expertise en een logische route naar conversie.

Praktisch betekent dit vaak:

• Bestaande pagina’s herschrijven (sneller resultaat dan alleen nieuw creëren)


• Ontbrekende pagina’s toevoegen voor belangrijke zoekclusters


• Interne links verbeteren zodat autoriteit naar de juiste pagina’s stroomt


• Meta titles en descriptions optimaliseren voor hogere CTR

Let op dat “meer tekst” niet automatisch beter is. Duidelijkheid, voorbeelden, actuele informatie en scannability maken het verschil.

Content die ook in AI-rijke SERP’s overeind blijft

Als AI-onderdelen in Google meer antwoorden geven zonder klik, moet je content extra sterk zijn in verdieping, nuance, voorbeelden en unieke data of ervaring. Daarmee vergroot je de kans op zichtbaarheid én op de klik wanneer mensen wél door willen.

Stap 5: autoriteit opbouwen met relevante vermeldingen en links

Autoriteit blijft belangrijk, maar niet door “zoveel mogelijk links”. Het gaat om relevante, geloofwaardige verwijzingen die logisch passen bij jouw markt. Denk aan websites waar jouw doelgroep echt zit, of platformen die in jouw branche als betrouwbaar worden gezien.

Voorbeelden van wat goed werkt:

Digitale PR: een artikel met data, inzichten of onderzoek dat anderen willen citeren.

Partners en samenwerkingen: leveranciers, brancheverenigingen of platforms waar een vermelding logisch is.

Linkwaardige content: gidsen, stappenplannen of tools die echt iets toevoegen, waardoor websites er graag naar verwijzen.

De juiste links helpen niet alleen rankings, maar kunnen ook direct kwalitatief verkeer opleveren.

Autoriteit meten met Moz

Linkbuilding en vermeldingen zijn pas echt waardevol als je ook kunt zien of je autoriteit daadwerkelijk toeneemt. Moz is een veelgebruikte tool om dat inzichtelijk te maken, omdat je er domein- en pagina-autoriteit en linkdata mee kunt volgen. Hieronder een voorbeeld van hoe de data wordt gepresenteerd wanneer je een autoriteit check doet via Moz op jouw domein

Stap 6: meten, rapporteren en bijsturen

SEO is geen set-and-forget. Je meet niet alleen posities, maar ook:

• Organisch verkeer per pagina en per cluster


• Conversies (formulieren, calls, aankopen)


• Doorklikratio vanuit Google


• Indexatie en technische gezondheid


• Groei in zichtbaarheid tegenover concurrenten

Op basis daarvan stuur je bij: een pagina die stijgt maar niet converteert vraagt om een optimalisatie bij de conversieratio, een pagina die niet stijgt vraagt om scherpere intentie-match of betere autoriteit.

SEO campagne kosten: waar moet je aan denken?

De SEO campagne kosten hangen vooral af van je ambitie, je markt en de staat van je website. Een concurrentiearme niche vraagt minder inspanning dan een landelijke markt met agressieve spelers. Ook maakt het uit of je veel zelf kunt doen (content, development) of dat je alles uitbesteedt.

Gemiddelde prijsindicaties in de markt

Als grove bandbreedte zie je in Nederland vaak eenmalige opstartkosten voor analyse en planvorming, plus maandelijkse kosten voor doorlopende uitvoering. Voor uurtarieven wordt vaak een bandbreedte genoemd rond €75 tot €200 per uur, afhankelijk van ervaring en type aanbieder.

Zie die bedragen hieronder als richting, niet als vaste waarheid. SEO is maatwerk en de verdeling tussen techniek, content en autoriteit verschilt per case.

Wat bepaalt de kosten van een SEO campagne?

De belangrijkste kostenfactoren zijn meestal:

1. Huidige staat van je website: achterstallige techniek kost eerst tijd om op te lossen.


2. Concurrentie: hoe sterker de top 10, hoe meer investering nodig is om er tussendoor te komen.


3. Aantal pagina’s en schaal: een webshop met honderden categorieën is meer werk dan een site met tien diensten.


4. Contentproductie: schrijven, redigeren, beeld, experts betrekken.


5. Development: technische verbeteringen vragen soms capaciteit van een webbouwer.


6. Linkbuilding en autoriteit: tempo en kwaliteit bepalen het budget.

Veelvoorkomende prijsmodellen

De meeste trajecten vallen in één van deze vormen:

• Maandabonnement: vaste uren of vaste deliverables per maand, ideaal voor continuïteit.


• Uurtarief: handig voor begeleiding, audits of losse ondersteuning.


• Projectbasis: bijvoorbeeld alleen een technische SEO audit of een content-sprint, minder geschikt als je structureel wilt groeien.

In de praktijk werkt een maandmodel vaak het best, omdat je dan momentum opbouwt en sneller kunt bijsturen.

Veelgemaakte fouten bij het opzetten van een SEO campagne

Een SEO campagne opzetten lukt sneller wanneer je deze valkuilen voorkomt.

Te veel tegelijk willen doen

Als je alles tegelijk aanpakt, gebeurt er vaak niets goed omdat focus ontbreekt en taken elkaar in de weg zitten. Een praktisch voorbeeld: je besluit in maand één tegelijk twintig nieuwe blogs te publiceren, een redesign door te voeren én technische issues op te lossen. Gevolg: blogs komen online op trage pagina’s, interne links ontbreken en belangrijke pagina’s blijven slecht indexeerbaar. Beter is om te starten met de grootste blokkades. Los eerst indexatie en techniek op, pak daarna je belangrijkste geldpagina’s aan (diensten, categorieën, offertepagina’s) en schaal pas op met content en autoriteit. Zo bouw je momentum in plaats van ruis.

Alleen sturen op rankings

Rankings zijn een middel, geen doel. Een positie 1 op het verkeerde zoekwoord kan zelfs tijd en budget verspillen. Stel dat je als B2B bureau veel effort steekt in “wat is SEO” en daar hoog op komt. Je krijgt verkeer, maar bijna geen aanvragen omdat de bezoeker nog in de leerfase zit. Ondertussen blijft je pagina “SEO campagne opzetten” hangen op plek 11, terwijl die wél leads oplevert. In een campagne stuur je daarom op conversies, kwaliteit van verkeer en omzetbijdrage. Je kijkt naar welke pagina’s aanvragen genereren, welke zoekwoorden koopintentie hebben, en je optimaliseert daarop. CTR, tijd op pagina en conversieratio geven vaak meer richting dan positie alleen.

Content maken zonder plan

Zonder zoekwoordclusters en interne linkstructuur eindig je met losse blogs die elkaar kannibaliseren. Een herkenbaar voorbeeld: je publiceert drie artikelen zoals “SEO campagne kosten”, “kosten SEO traject” en “prijs SEO campagne”, allemaal met dezelfde intentie. Google weet niet welke pagina het belangrijkst is, waardoor ze elkaar naar beneden trekken en geen van allen echt doorbreekt. Ondertussen mis je een sterke centrale pagina die het onderwerp compleet behandelt en logisch doorlinkt naar subonderwerpen. Een campagne vraagt om contentarchitectuur: één hoofdpagina per cluster, ondersteunende artikelen die intern verwijzen, en een duidelijke route richting conversie. Zo wordt content een systeem, geen losse verzameling.

Laat je SEO campagne slim doorrekenen

Wil je weten wat een realistische aanpak is voor jouw situatie, inclusief een verwachting van tijdlijn en SEO campagne kosten? Dan is een nulmeting de beste start. Daarmee zie je meteen waar de grootste winst zit en welke investering past bij jouw doelen. Plan direct een kennismaking en we bespreken de uitkomst en vervolgstappen.