6 redenen waarom de concurrentie je inhaalt op Google

Je hebt tijd, geld en energie gestoken in een mooie website en sterke SEO. Toch sta je lager dan je concurrenten in de Google zoekresultaten. Frustrerend, maar verklaarbaar: SEO is geen eenmalige actie, maar een voortdurend proces. In dit artikel bespreken we de zes redenen waarom concurrenten je inhalen op Google

1. SEO vraagt om een doorlopende strategie

SEO is geen sprint, maar een marathon. Veel bedrijven investeren eenmalig in zoekmachineoptimalisatie, maar vergeten dat de principes en werkwijze binnen SEO continu veranderen door onder andere Google Core Updates. Concurrenten die blijven optimaliseren, publiceren en verbeteren winnen langzaam terrein en behouden deze wanneer je zelf niks verbetert.

Waarom eenmalige SEO niet genoeg is

Google voert regelmatig updates door aan zijn algoritme. Elke update beïnvloedt hoe websites worden beoordeeld. Wie niet meebeweegt, verliest zichtbaarheid. Daarnaast blijft je concurrentie wél actief waardoor jij ongemerkt steeds verder zakt.

Hoe pak je dit aan?

Een effectieve SEO-strategie leeft.

• Werk met een vast SEO-plan: leg doelen, meetmomenten en optimalisatierondes vast per kwartaal.


• Analyseer maandelijks je prestaties: bekijk via Google Search Console welke zoekwoorden dalen en waar je kansen liggen.


• Publiceer nieuwe content: Google beloont websites die actief en relevant blijven.


• Optimaliseer bestaande pagina’s: kleine updates houden je content actueel en versterken rankings.


• Blijf bij de tijd: SEO verandert snel; volg betrouwbare bronnen en trends.

Tip: Zie SEO als onderhoud van een motor. Als je stopt met onderhouden, loopt hij uiteindelijk vast. Wil je meer weten over hoe SEO werkt, bekijk dit artikel!

2. Relevante en actuele content maken het verschil

Zelfs sterke teksten verouderen. Gebruikers zoeken met andere woorden, stellen nieuwe vragen en Google waardeert actuele informatie steeds meer.

Waarom verouderde content zakt in Google

Artikelen met oude jaartallen, verouderde cijfers of gebroken links verliezen geloofwaardigheid. Google interpreteert dat als verwaarlozing en toont liever nieuwere, betrouwbaardere content.

Hoe pak je dit aan?

Zorg dat je content meegaat met de tijd:

• Voer jaarlijkse contentaudits uit: beoordeel welke pagina’s verouderd zijn of minder goed presteren.


• Actualiseer je informatie: voeg nieuwe data, trends of inzichten toe.


• Gebruik frisse visuals en voorbeelden: een nieuw design of recente case kan het verschil maken.


• Optimaliseer je metadata: vernieuw titels, meta descriptions en H1’s zodat ze relevant blijven.


• Vervang “oude” taal: maak zinnen eigentijdser, actiever en beter afgestemd op je doelgroep.

Tip: Vermeld het jaartal in je titel (zoals “SEO in 2025”) en update het jaarlijks. Zo blijft je artikel ‘vers’ in Google’s ogen.

3. Technische problemen drukken je vindbaarheid

Een snelle website is geen luxe, maar een must. Technische fouten kunnen je SEO-succes volledig ondermijnen. Hierdoor kom je ook lager in de zoekresultaten van Google.

Hoe techniek invloed heeft op SEO

Google hecht veel waarde aan gebruiksvriendelijkheid. Een trage, slecht functionerende site zorgt voor frustratie bij bezoekers en dat ziet Google. Het algoritme meet onder andere laadtijd, stabiliteit en mobiele bruikbaarheid.

Hoe pak je dit aan?

Een technisch gezonde website is de basis van alle SEO.

• Controleer regelmatig je snelheid via PageSpeed Insights of GTmetrix.


• Comprimeer afbeeldingen en bestanden om je laadtijd te verbeteren.


• Gebruik een betrouwbare hostingpartij voor stabiele prestaties.


• Test je site op mobiel: volgens statista komt meer dan 60% van het verkeer van smartphones.


• Los foutmeldingen op: verwijder of herleid 404-pagina’s en controleer redirects.


• Implementeer HTTPS: niet alleen veiliger, maar ook beter voor je ranking.

Tip: Plan elk kwartaal een technische audit. Zo voorkom je dat kleine foutjes grote SEO-verliezen veroorzaken.

4. Een sterk linkprofiel verhoogt je autoriteit

Backlinks zijn nog steeds een van de belangrijkste pijlers van SEO. Ze vertellen Google dat andere websites jouw content waardevol vinden.

Waarom autoriteit belangrijk is

Google vertrouwt websites met een sterk linkprofiel meer. Als gerenommeerde websites naar jou verwijzen, ziet Google dat als een kwaliteitsstempel. Zonder sterke backlinks word je simpelweg minder serieus genomen.

Hoe pak je dit aan?

Autoriteit bouw je niet in één dag, maar je kunt het wel strategisch opbouwen:

• Publiceer unieke en deelbare content: gidsen, whitepapers en onderzoeken trekken natuurlijke links aan.


• Gebruik PR om bereik te vergroten: verspreid nieuws, expertise of interviews via vakmedia.


• Benader partners, leveranciers of klanten: vraag of zij naar je website willen linken als referentie, verkooppunt of samenwerking.


• Maak gastblogs: deel je kennis op externe platformen en link subtiel naar je eigen site.


• Vermijd spammy links: links van lage kwaliteit kunnen je ranking juist schaden.

Tip: Focus op kwaliteit. Eén link van een autoritair medium als de NOS is waardevoller dan tien van onbekende blogs.

5. Je content sluit niet aan op zoekintentie

Een van de meest gemaakte SEO-fouten: schrijven wat jij wil vertellen, in plaats van wat je doelgroep zoekt. Zoekintentie is het achterliggende doel van een zoekopdracht. Wil iemand iets leren, vergelijken of kopen? Google probeert dit te begrijpen en beloont websites die exact bij die intentie aansluiten.

Hoe pak je dit aan?

Stem je content af op wat de gebruiker écht wil:

• Onderzoek zoekintentie: gebruik tools als Ahrefs of Semrush om te zien of een zoekwoord informatief, commercieel of transactioneel is.


• Schrijf content op maat:
  
  
  
  • Informatief: kennisartikelen, gidsen, blogs.
  
  
  • Commercieel: vergelijkingspagina’s, cases of productoverzichten.
  
  
  • Transactioneel: duidelijke landingspagina’s met CTA’s.
  
  
  
  


• Gebruik passende tone-of-voice: informatief bij uitleg, overtuigend bij verkoop.


• Link slim door: stuur lezers naar vervolgstappen in hun klantreis.

Tip: Bekijk de topresultaten in Google voor jouw zoekwoord. Die tonen precies welke intentie Google verwacht.

6. Google Core Updates beïnvloeden je ranking

Zelfs met een sterke strategie kun je rankings verliezen na een Google Core Update. Deze updates veranderen de manier waarop Google kwaliteit en betrouwbaarheid beoordeelt. Google beoordeelt websites steeds vaker op E-E-A-T: Expertise, Experience, Authoritativeness en Trustworthiness. Websites die niet aantonen dat ze betrouwbaar of deskundig zijn, zakken sneller.

Hoe pak je dit aan?

Blijf flexibel en bouw aan je geloofwaardigheid:

• Publiceer onder auteursnamen met echte expertise.


• Gebruik bronvermeldingen en feiten in je content.


• Laat zien dat je ervaring hebt: deel cases of testimonials.


• Vermijd oppervlakkige AI-content: Google herkent generieke teksten snel.


• Verbeter je gebruikerssignalen: langere leestijd, lagere bounce-rate en goede navigatie tellen mee.

Tip na een update: Analyseer wat is veranderd. Soms hoef je niet alles te herschrijven, maar alleen te verfijnen.

Oplossingen om de concurrentie voorbij te streven

Wanneer je begrijpt waar en waarom je terrein verliest, kun je gericht verbeteren. SEO-succes draait niet om snelle winst, maar om constante vooruitgang.

Combineer techniek, content en autoriteit

SEO is het samenspel van drie pijlers. Een snelle, foutloze website, sterke content en een goed linkprofiel vormen samen de basis van online groei.

Monitor, analyseer en stuur bij

Gebruik tools zoals Google Analytics, Search Console en Ahrefs om je voortgang te meten. Analyseer maandelijks welke pagina’s stijgen of dalen en gebruik die inzichten om te verbeteren.

Denk op de lange termijn

SEO is een investering in duurzame groei. Bedrijven die consequent blijven verbeteren, winnen structureel marktaandeel in concurrerende markten.

Investeer in SEO en blijf je concurrentie voor

Concurrenten die hoger scoren in de Google zoekresultaten doen dat niet per toeval. Ze investeren consistent in techniek, content en autoriteit. Door deze zes redenen stap voor stap aan te pakken, kun jij niet alleen je positie terugwinnen, maar ook langdurig behouden.

Wil je voorkomen dat je concurrentie je nog verder voorbij racet? Neem vandaag nog contact met ons op. We helpen je niet alleen terug naar de top, maar zorgen ervoor dat je daar blijft en het maximale uit je online aanwezigheid haalt