SEO vs GEO 2025: waarom GEO onmisbaar wordt naast SEO

De wereld van online vindbaarheid verandert sneller dan ooit. Waar bedrijven jarenlang vertrouwden op SEO (Search Engine Optimization) om goed zichtbaar te zijn in Google, komt er nu een nieuwe speler bij: GEO (Generative Engine Optimization).

In 2025 volstaat alleen optimaliseren voor zoekmachines niet meer. Met de opkomst van AI-systemen zoals ChatGPT, Gemini, Perplexity en Google’s Search Generative Experience, zoeken mensen op nieuwe manieren informatie op.

Veel mensen denken dat het SEO vs GEO is maar in dit artikel ontdek je wat GEO is, hoe het verschilt van SEO, waarom het steeds belangrijker wordt én hoe je beide strategieën slim kunt combineren.

Wat is SEO?

SEO staat voor Search Engine Optimization, oftewel zoekmachineoptimalisatie. Het draait om het verbeteren van je website zodat deze beter gevonden wordt in de organische zoekresultaten van zoekmachines zoals Google. Het doel is duidelijk: zichtbaar worden op het moment dat jouw doelgroep actief zoekt zonder dat je per klik hoeft te betalen.

Een sterke SEO-strategie zorgt voor duurzaam verkeer, meer vertrouwen en groei op de lange termijn.

De drie pijlers van SEO

SEO rust op drie fundamentele pijlers: techniek, content en autoriteit. Samen bepalen ze of jouw website online écht goed presteert.

1. Techniek – de basis van vindbaarheid

Technische SEO vormt de ruggengraat van elke website. Denk aan snelle laadtijden, veilige HTTPS-verbindingen, mobielvriendelijke weergave en een logische structuur.

Wanneer je techniek op orde is, kan Google je site beter crawlen en indexeren een voorwaarde om überhaupt te ranken.

2. Content – waarde creëren voor je doelgroep

Content is de brandstof van SEO. Relevante, informatieve en goed gestructureerde teksten helpen Google en bezoekers te begrijpen waar je site over gaat. Richt je niet alleen op zoekwoorden, maar vooral op de zoekintentie achter die woorden.

Gebruik interne links om verbanden tussen pagina’s te versterken. Bijvoorbeeld: een artikel over “kosten per websitebezoeker” kan linken naar je pagina over wat kost SEO?. Zo geef je Google context én help je bezoekers dieper navigeren binnen jouw content.

3. Autoriteit – linkbuilding en betrouwbaarheid

Autoriteit draait om vertrouwen. Google ziet jouw website als betrouwbaarder wanneer andere, relevante websites naar je verwijzen. Dat proces noemen we linkbuilding.

Goede linkbuilding bestaat uit:

• Externe links: vermeldingen of backlinks van andere domeinen, zoals nieuwswebsites, partners of brancheplatforms.


• Interne links: slimme koppelingen tussen je eigen pagina’s om hiërarchie en relevantie aan te geven.


• Natuurlijke groei: waardevolle content publiceren die anderen spontaan willen delen of citeren.

Een effectieve linkbuildingstrategie combineert PR, gastblogs en kennisdeling. Denk aan het publiceren van expertartikelen op branchewebsites, interviews of whitepapers die verwijzen naar jouw domein.

Zo bouw je niet alleen SEO-waarde op, maar vergroot je ook je merkbekendheid en online reputatie.

SEO in 2025: van zoekwoorden naar expertise

SEO is allang niet meer alleen een kwestie van keywords en meta-titels. In 2025 draait het om EEAT: Expertise, Authoritativeness & Trustworthiness.

Google beoordeelt steeds meer op betrouwbaarheid. Websites die aantoonbaar kennis in huis hebben, regelmatig geüpdatete content plaatsen en geciteerd worden door anderen, krijgen voorrang.

Kort gezegd: je moet niet alleen zichtbaar zijn, maar ook geloofwaardig.

Voorbeeld-SEO-output:

“Jouw website staat op nummer 1 bij Google voor het zoekwoord ‘voetbalschoenen’.”

Wat is GEO?

GEO staat voor Generative Engine Optimization. Waar SEO draait om vindbaarheid in zoekmachines, richt GEO zich op zichtbaarheid binnen AI-gedreven zoekplatforms zoals ChatGPT, Google Gemini en Perplexity.

Deze zogeheten generative engines halen hun informatie niet alleen van websites, maar uit miljoenen externe bronnen nieuwsartikelen, onderzoeken, whitepapers en kennisbanken.

Om in deze antwoorden te worden genoemd, moet je merk herkend worden als betrouwbare, gezaghebbende bron.

GEO draait om betrouwbaarheid, citaties en zichtbaarheid

Volgens een analyse van Frankwatching is GEO de volgende stap in online optimalisatie. Het draait niet langer om alleen keywords, maar om herkenning in AI-antwoorden.

AI-systemen vertrouwen content die consistent, feitelijk en goed onderbouwd is én die afkomstig is van betrouwbare externe websites.

Daarom is digitale PR en linkbuilding ook hier cruciaal:

• Publiceer je expertise via gastartikelen op bekende platforms.


• Zorg dat je merk wordt genoemd in nieuwsmedia of vakbladen.


• Deel onderzoeksresultaten of whitepapers die door anderen worden geciteerd.

Wanneer jouw merk op deze manier terugkomt in betrouwbare publicaties, vergroot dat niet alleen je online autoriteit (SEO), maar ook je AI-autoriteit (GEO).

Voorbeelden van GEO in de praktijk

• ChatGPT noemt jouw merk als bron in een antwoord over “beste SEO-bureaus in Nederland.”


• Perplexity citeert jouw onderzoek over online marketingstrategieën.


• Google Gemini toont jouw blog als aanbevolen bron bij een specifieke zoekvraag.

Elke vermelding, citaat of backlink versterkt jouw positie in het AI-ecosysteem.

De kracht van linkbuilding binnen GEO

In de context van GEO verandert linkbuilding van tactiek naar strategie.

Waar backlinks bij SEO vooral dienen om autoriteit door te geven, zijn ze bij GEO een signaal van betrouwbaarheid en reputatie.

Publicaties op kwalitatieve domeinen zoals Emerce, Marketingfacts of Frankwatching helpen AI-systemen te begrijpen dat jouw merk een relevante bron is.

Kortom: elke vermelding buiten je eigen site is een investering in toekomstige zichtbaarheid.

Voorbeeld-GEO-output:

“ChatGPT noemt jouw merk als expert op het gebied van circulaire economie in de meubelindustrie.”

SEO vs. GEO: De grootste verschillen op een rij

SEO – Vindbaarheid in zoekmachines

• Doel: zichtbaarheid in zoekmachines (zoals Google)


• Lezer: gebruiker zoekt actief en klikt op zoekresultaten


• Wat telt: keywords, backlinks, technische optimalisatie


• Bronnen: eigen website + externe links


• Rol van PR: ondersteunend (bijvoorbeeld voor linkbuilding en merkvermeldingen)


• Output: “#1 in Google”

GEO – Zichtbaarheid in AI-antwoorden

• Doel: genoemd worden in AI-antwoorden (zoals ChatGPT, Perplexity, Gemini)


• Lezer: gebruiker leest direct een AI-gegenereerd antwoord


• Wat telt: bronnen, structuur, inhoudelijke autoriteit


• Bronnen: externe media, publicaties, whitepapers en expertquotes


• Rol van PR: doorslaggevend (zichtbaar zijn in de kennisbasis van AI)


• Output: “Genoemd door ChatGPT”

Waarom GEO belangrijk wordt in 2025

De manier waarop mensen online informatie zoeken verandert razendsnel. Waar we vroeger allemaal naar Google gingen om antwoorden te vinden, vertrouwen steeds meer gebruikers nu op AI-tools zoals ChatGPT, Gemini en Perplexity. Deze zogeheten “antwoordmachines” geven direct het antwoord zonder dat de gebruiker nog websites hoeft te bezoeken.

Dat betekent dat zichtbaarheid niet langer alleen draait om ranking in Google, maar ook om herkenning in de antwoorden van AI-systemen. En precies daar komt GEO (Generative Engine Optimization) in beeld.

Veranderend zoekgedrag: van zoekmachine naar antwoordmachine

Het online zoekgedrag van gebruikers is de afgelopen jaren fundamenteel veranderd. Steeds vaker typen mensen hun vraag niet meer in de zoekbalk van Google, maar stellen ze deze rechtstreeks aan een AI-assistent. In plaats van “beste software voor marketinganalyse” in te tikken, vragen ze: “Welke marketinganalyse-tools bevelen experts aan in 2025?”

Het verschil lijkt klein, maar de impact is groot. AI-systemen zoals ChatGPT en Perplexity geven direct één of meerdere antwoorden vaak zonder dat de gebruiker zelf nog doorklikt. Dat betekent dat merken die niet genoemd worden in AI-antwoorden, simpelweg uit beeld verdwijnen.

Wie daarentegen wél wordt herkend als bron of expert, profiteert van een nieuw soort zichtbaarheid: geloofwaardig, contextueel en betrouwbaar.

Vertrouwen en merkautoriteit in een AI-tijdperk

In de wereld van AI is vertrouwen alles. Wanneer een AI-tool jouw merk noemt als bron of expert, vergroot dat direct de geloofwaardigheid bij gebruikers. Het voelt niet als reclame, maar als een aanbeveling van een neutrale, betrouwbare bron.

Uit recent onderzoek blijkt dat hoe hoger het vertrouwen in een merk of product is, hoe groter de kans dat iemand daadwerkelijk overgaat tot aankoop. Dat effect wordt nog sterker wanneer die aanbeveling afkomstig lijkt van een objectieve bron precies wat AI-systemen zoals ChatGPT doen.

Door actief te werken aan je online autoriteit, bijvoorbeeld via externe publicaties, persaandacht en thought leadership, vergroot je dus niet alleen je kans om genoemd te worden door AI, maar bouw je tegelijkertijd aan langdurig vertrouwen bij je doelgroep.

Een praktijkvoorbeeld: zichtbaarheid buiten je eigen website

Een goed voorbeeld is een softwarebedrijf dat regelmatig onderzoeksrapporten en whitepapers publiceerde op brancheplatforms. Toen gebruikers AI vroegen naar “de beste oplossingen binnen [hun sector]”, noemde ChatGPT hun merk als een van de aanbevelingen. Concurrenten die hun kennis niet extern deelden, kwamen niet voor.

Dit voorbeeld laat precies zien hoe GEO werkt: AI beloont merken die zichtbaar zijn buiten hun eigen domein. Wie alleen inzet op SEO binnen de eigen website, mist een belangrijk deel van de toekomstige zichtbaarheid.

Strategie: hoe combineer je SEO en GEO?

Om in 2025 online echt zichtbaar te blijven, is het niet SEO of GEO, maar SEO én GEO. Waar SEO ervoor zorgt dat je gevonden wordt via zoekmachines, zorgt GEO ervoor dat je merk wordt herkend, geciteerd en genoemd in de antwoorden van AI.

De sleutel ligt in slimme contentdistributie, herkenbare expertise en gestructureerde informatie. Hieronder lees je hoe je beide strategieën succesvol combineert.

Hergebruik en syndicatie van content

Begin met de content die je al hebt. Je blogs, handleidingen en SEO-artikelen vormen een sterke basis voor GEO. Door deze inhoud te hergebruiken of aan te passen voor externe platforms zoals LinkedIn, Medium of branchewebsites vergroot je de kans dat AI-systemen jouw informatie tegenkomen en opnemen.

Een voorbeeld: een goed gelezen blog op je eigen site kan worden omgezet in een expertartikel op een vakplatform, mét backlink naar je website. Zo versterk je zowel je SEO als je GEO-positie.

PR & expertpositionering

Waar SEO vooral draait om techniek en content, is PR het geheime wapen van GEO. Door interviews te geven, whitepapers te publiceren of experts uit je organisatie zichtbaar te maken, bouw je aan een reputatie van autoriteit.

AI-systemen vertrouwen vooral op externe, geloofwaardige bronnen. Wanneer jouw bedrijf of medewerkers regelmatig geciteerd worden in nieuwsartikelen, vakbladen of podcasts, vergroot je de kans dat die informatie wordt opgenomen in AI-antwoorden.

Kortom: wie zichtbaar is in de media, wordt straks zichtbaar in de AI.

Gestructureerde en feitelijke content

AI-modellen waarderen helderheid en structuur. Hoe beter je informatie geordend is, hoe makkelijker systemen als ChatGPT of Gemini jouw content kunnen begrijpen en gebruiken.

Gebruik daarom duidelijke koppen, korte alinea’s, bulletpoints en schema markup (structured data). Dit helpt niet alleen AI, maar maakt je content ook prettiger leesbaar voor bezoekers.

Een tip: denk bij het schrijven van je content alsof je uitlegt aan een AI wat je doet kort, feitelijk en zonder ruis.

Monitor en experimenteer met zichtbaarheid

GEO staat nog in de kinderschoenen, dus testen is essentieel. Vraag regelmatig aan tools zoals ChatGPT, Gemini of Perplexity naar jouw merk of expertise. Word je genoemd? En zo niet wat zou je kunnen verbeteren om dat te veranderen?

Documenteer deze resultaten, zodat je op termijn kunt zien of je strategie effect heeft. Dit is nog geen harde KPI zoals in SEO, maar het geeft waardevolle richting voor je toekomstige zichtbaarheid.

SEO én GEO combineren: de nieuwe marketingstrategie

Het is niet SEO of GEO. Het is SEO én GEO.

Door content slim te hergebruiken en via verschillende kanalen te verspreiden, kun je dubbele waarde creëren:

• Optimaliseer je eigen website voor SEO


• Hergebruik die content voor artikelen op externe platforms (GEO)


• Gebruik PR om aandacht te genereren en geloofwaardigheid te versterken

Wil je optimaal zichtbaar zijn in zowel zoekmachines als AI-antwoorden? Combineer dan SEO en GEO strategisch. Publiceer bijvoorbeeld whitepapers op je website om SEO-verkeer te trekken, en pitch vervolgens samenvattingen aan vakmedia voor bredere zichtbaarheid via AI. Interview interne experts voor je blog en positioneer hen tegelijkertijd als bronnen voor externe publicaties. Gebruik inzichten uit zoekwoordonderzoek niet alleen voor webpagina’s, maar ook voor het schrijven van persberichten en expertartikelen die door AI-systemen worden opgepikt. Zo versterk je beide kanalen met één slimme aanpak. 

Conclusie: SEO brengt bezoekers, GEO bouwt vertrouwen

Het is dus geen SEO vs GEO, maar versterken elkaar. SEO blijft de ruggengraat van online vindbaarheid het zorgt dat je wordt gevonden. GEO daarentegen bouwt aan vertrouwen, geloofwaardigheid en zichtbaarheid in de antwoorden van AI-systemen.

In 2025 geldt meer dan ooit: wie beide strategieën combineert, wint op lange termijn. Want de toekomst van online zichtbaarheid ligt niet alleen in de zoekresultaten, maar in de antwoorden die AI geeft.

Wie vandaag begint met GEO, heeft morgen al een voorsprong.