Zero click search is in korte tijd een van de meest besproken ontwikkelingen binnen SEO geworden. Het betekent dat iemand een zoekopdracht uitvoert en het antwoord al direct in Google ziet, zonder door te klikken naar een website. Denk aan definities, stappenplannen, openingstijden, korte samenvattingen of een lokale kaart. Voor veel organisaties voelt dit als “minder verkeer”, maar in de praktijk is het vooral een verschuiving in hoe zichtbaarheid en waarde ontstaan.
In dit kennisbankartikel lees je wat zero click search precies is, waarom het aantal zero click searches toeneemt en hoe je zero click content maakt die wél bijdraagt aan groei. Niet alleen in verkeer, maar ook in merkbekendheid, autoriteit en conversies.
Wat is zero click search?
Zero click search verwijst naar zoekopdrachten waarbij de gebruiker geen klik naar een extern resultaat doet. Google beantwoordt de vraag direct op de resultatenpagina, bijvoorbeeld met een featured snippet, een knowledge panel of een lokale module. Voor de gebruiker is dat handig: minder stappen, sneller antwoord. Voor websites voelt het alsof je content wordt “weggegeven”, omdat het antwoord zichtbaar is zonder dat de bezoeker je site hoeft te openen.
Een belangrijk detail is dat zero click search niet betekent dat SEO ineens zinloos is. Het betekent dat SEO anders werkt. Zichtbaarheid ontstaat vaker boven de traditionele blauwe link, en succes meet je vaker in merkimpact, contactmomenten en kwaliteit van bezoekers in plaats van puur in sessies.
Hoe herken je zero click searches in de praktijk?
Je ziet zero click searches vaak bij informatieve vragen. Bijvoorbeeld: “wat is”, “hoe werkt”, “symptomen”, “stappenplan”, “openingstijden” of “prijsindicatie”. Ook lokale intentie is een grote aanjager, zoals “kapper in de buurt” of “restaurant Nijmegen”. Google toont dan kaarten, reviews en direct knoppen om te bellen of te navigeren.
Een tweede herkenningspunt is dat de zoekresultatenpagina drukker is geworden. Waar je vroeger vooral tien organische resultaten zag, zie je nu meerdere blokken die een deel van de vraag al oplossen. Hieronder een voorbeeld van een zero click search in de vorm van een AI overview.
Waarom neemt zero click search toe?
De groei van zero click search is geen toeval. Google optimaliseert steeds meer op gebruiksgemak en snelheid. Gebruikers willen direct duidelijkheid en klikken pas door als ze méér nodig hebben dan een kort antwoord. Ook voice search en mobiel gebruik dragen hieraan bij, omdat snelle antwoorden in die context nog belangrijker zijn.
Daarbij is de zoekintentie veranderd. Veel mensen gebruiken Google als een soort assistent voor korte, praktische vragen. Dat zijn precies de momenten waarop Google probeert het antwoord meteen te tonen.
De rol van SERP-features
Zero click searches worden vooral veroorzaakt door SERP-features, zoals featured snippets, AI overview, People Also Ask, knowledge panels, lokale pakketten en soms ook calculators of vergelijkingsmodules. Elk van die elementen kan een klik vervangen.
Toch zit hier ook een kans: als jouw merk zichtbaar is in die elementen, krijg je exposure op een plek die veel mensen als “het antwoord” zien. Dat is merkautoriteit, ook als de klik uitblijft.
Wat is zero click content?
Zero click content is content die je zo opbouwt dat Google er gemakkelijk een direct antwoord uit kan halen, terwijl jij alsnog de regie houdt over de volgende stap. Je geeft dus voldoende informatie om te ranken en te verschijnen in antwoordblokken, maar je structureert het zo dat de gebruiker een logische reden houdt om door te klikken. Dat klinkt tegenstrijdig, maar het werkt juist goed wanneer je de balans vindt tussen “antwoord geven” en “verdieping beloven”.
Het verschil tussen antwoord en verdieping
Een sterke zero click content pagina bevat een korte, heldere kern die Google kan citeren, gevolgd door uitleg die de vraag echt afmaakt. Denk aan context, nuance, voorbeelden, stappen, valkuilen, kosten, planning of keuzes die afhangen van de situatie. Google kan prima een definitie tonen, maar niet jouw complete afweging, cases, templates of advies op maat.
Zo maak je jouw pagina bruikbaar voor de zero click wereld én aantrekkelijk genoeg voor de klik.
Wat is de impact van zero click search op SEO-resultaten?
De impact verschilt per branche en per type zoekopdracht. Informatieve zoekwoorden kunnen minder kliks opleveren, terwijl commerciële zoekwoorden vaak nog steeds doorkliks genereren omdat mensen willen vergelijken, prijzen willen zien of aanbieders willen checken. Dat verschil zie je ook terug in onderzoek van Ahrefs: bij informatieve zoekopdrachten waar AI Overviews worden getoond, daalde de doorklikratio (CTR) naar de nummer 1 positie gemiddeld met 34,5%.
Het belangrijkste effect is dat rankings alleen niet meer het hele verhaal vertellen. Een positie 1 kan minder verkeer opleveren dan vroeger, juist omdat Google het antwoord vaker al uitserveert op de resultatenpagina. Zelfs wanneer je de “answer layer” pakt, is een klik niet gegarandeerd: Ahrefs vond in een analyse van featured snippets dat snippets bij zoekopdrachten met zo’n blok gemiddeld 8,6% van de kliks krijgen, terwijl zichtbaarheid vooral merkwaarde en autoriteit kan opbouwen.
Waar zit het echte risico?
Het risico zit vooral in content die volledig “op te lossen” is op de resultatenpagina. Een simpele definitiepagina zonder diepgang, een korte checklist zonder voorbeelden of een pagina die weinig toevoegt ten opzichte van wat Google al toont, is kwetsbaar.
Als jouw content niet duidelijk onderscheidend is, wordt jouw merk makkelijk onzichtbaar in de gebruikerservaring. Niet omdat je niet rankt, maar omdat de gebruiker al klaar is voordat hij doorklikt.
Daarnaast speelt er nog iets mee: zichtbaar zijn in Google is steeds vaker niet het einddoel, maar een middel om ook in andere kanalen gevonden te worden. Steeds meer mensen gebruiken AI-tools als startpunt voor oriëntatie, waardoor vindbaar worden in ChatGPT onderdeel wordt van moderne SEO. Dat lukt vooral wanneer je content duidelijk gestructureerd is, expertise laat zien en betrouwbare signalen bevat zoals sterke interne linking, heldere definities en context. Zo vergroot je de kans dat jouw merk wordt genoemd of gebruikt als bron, ook wanneer de klik in Google uitblijft.
Hoe maak je een strategie die werkt met zero click searches?
Een goede aanpak begint met het accepteren van het nieuwe spel: niet elk zoekmoment is bedoeld voor een klik. Vervolgens ga je sturen op momenten waar een klik wél waardevol is en waar jouw site de beste vervolgstap is.
Onderstaande principes helpen om structureel beter te presteren met jouw SEO campagne in een landschap met veel zero click searches.
Kies onderwerpen waar jij echt iets extra’s hebt
Begin bij thema’s waar je expertise, voorbeelden of ervaring kunt laten zien. Denk aan vragen die om nuance vragen, waar meerdere routes mogelijk zijn of waar een berekening, planning of keuzehulp helpt. Daar kan Google het antwoord niet volledig “afhandelen”.
Dit soort onderwerpen lenen zich perfect voor zero click content: je pakt de zichtbaarheid, maar je wint de klik met verdieping.
Structureer content voor scanbaarheid en extractie
Google haalt antwoorden uit duidelijke structuur. Werk met korte alinea’s, heldere koppen en directe definities in de eerste regels van een relevant blok. Gebruik een logische opbouw van H2 naar H3 en zorg dat elk onderdeel zelfstandig begrijpelijk is.
Dit helpt niet alleen Google, maar ook de gebruiker. Mensen scannen sneller en beslissen sneller of jouw pagina hun vraag echt gaat oplossen.
Bouw micro-conversies in
Als een klik schaarser wordt, moet elk bezoek meer waarde kunnen opleveren. Denk aan micro-conversies zoals een contactmoment, een demo-aanvraag, een download, een calculator of een checklist. Dit werkt vooral goed bij kennisbankartikelen die de brug vormen naar een dienst of product.
De kern is dat je niet alleen schrijft voor “lezen”, maar ook voor vervolgstappen.
Meten: hoe beoordeel je succes bij zero click search?
Bij zero click search hoort een andere manier van rapporteren. Verkeer blijft belangrijk, maar je kijkt breder. Denk aan zichtbaarheid op belangrijke zoekwoorden, groei in branded searches, kwaliteit van bezoekers en conversies per bezoek.
Signalen die je wél wilt zien
Een paar signalen die vaak passen bij een goede zero click strategie zijn: stabiele of stijgende impressies, betere posities op informatieve thema’s, meer merkzoekopdrachten en een hogere conversieratio op het verkeer dat nog wel binnenkomt. Ook kan het zijn dat je minder sessies ziet, maar meer aanvragen. Dat is in veel gevallen precies de bedoeling.
Veelgemaakte fouten bij zero click searches
Zero click searches vragen om scherpte. Een paar fouten zie je vaak terug bij organisaties die opeens minder kliks meten.
Te kort en te generiek schrijven
Korte content kan werken als de zoekintentie heel simpel is, maar bij zero click search geef je Google dan precies genoeg om het antwoord volledig op de resultatenpagina te tonen. Voeg daarom verdieping toe die niet in één snippet past: een keuzehulp, nuance per situatie, concrete voorbeelden en veelgemaakte fouten. Maak het onderscheid tussen “basisantwoord” en “wat dit betekent in de praktijk”. Zo blijft jouw pagina de logische plek voor context, toepassing en advies, waardoor de klik wél waarde heeft.
Alleen sturen op posities
Een hoge positie zegt minder als Google het antwoord al toont en kliks dalen. Kijk daarom naast rankings naar Search Console data: impressions, CTR en de zoekopdrachten waarop je zichtbaar bent. Combineer dit met gedrag op de site zoals scroll, tijd op pagina en doorkliks naar diensten, en koppel het aan conversies. Zo ontdek je welke zero click searches vooral merkzichtbaarheid opleveren en welke pagina’s nog steeds leads genereren ondanks minder verkeer.
Geen duidelijke volgende stap aanbieden
Wanneer iemand toch doorklikt, wil je die intentie direct benutten. Zet daarom een logische vervolgstap in de content: relevante interne links, een korte CTA die past bij het onderwerp en een duidelijke route naar verdieping. Denk aan een checklist, template, stappenplan of een dienstpagina die aansluit op het probleem. Zonder die context blijft je artikel informatief, maar levert het weinig op. Met een goede volgende stap maak je van zero click content een conversiepad.
Aan de slag met zero click search binnen je SEO-aanpak
Zero click search is geen tijdelijke hype, maar een structurele verandering in hoe mensen zoeken en hoe Google antwoorden presenteert. Het aantal zero click searches zal blijven groeien, vooral bij informatieve en lokale vragen. Dat betekent dat je strategie moet verschuiven van “meer kliks” naar “meer impact”.
